Родник Алтая

Клиент

«Родник Алтая» — санаторий для всей семьи в Белокурихе. Он располагает собственной лечебной базой, детской инфраструктурой и анимационной программой.

Проблематика

Белокуриха известна не только живописной природой — в городе сосредоточено более 20 санаториев. Почти все используют природные мощности края для создания лечебных или релакс-программ. В ситуации жесткой конкуренции важно отстроиться от похожих предложений через месседж «Белокуриха начинается с «Родника Алтая», предложив при этом максимально насыщенный отдых по выгодной цене.

Цели

  • «Поймать» целевую аудиторию в социальных сетях и указать ей путь на сайт для более подробного изучения услуги и оформления покупки.
  • И в комплексе — поддержать официальные сообщества, которые призваны выполнять имиджевую функцию.
  • Ежемесячный план — 400 конверсий, а также органический прирост в сообществах.

Решение

Мы изменили контент-стратегию в пользу нативных публикаций и для рекламы, и для наполнения. Во Вконтакте, Одноклассниках и Facebook основной пласт публикаций сегодня составляют полезный контент, уникальные рубрики и много пользовательских и нативных фото. В Instagram мы полностью отказались от макетов и стоковых фото и для наполнения профиля используем результаты ежемесячных фотосессий.

Стратегия сработала и с промо-постами. Аудитория показывала самую активную реакцию на публикации-коллажи и нативные фото.

Результат

  • Таргетированная реклама стала самым эффективным каналом получения заявок при параллельных кампаниях в ЯД и GA на момент написания этого кейса.
  • Рекламная ставка остаётся неизменной со старта продвижения, а норма по конверсиям стабильно перевыполняется. Средняя стоимость одной путёвки на семью из трёх человек на 10 дней — 80 000 руб.
  • Проект получил «бронзу» в номинации «Лучшая страница/группа» высшей digital-премии России Tagline Awards — 2017.

Инструменты

Бриф

Коллеги, просим вас подробно заполнить прилагаемый бриф. Данная информация поможет нам получить общее впечатление о предстоящей работе и подготовить для вас коммерческое предложение.

Контакты

Компания

Какие услуги вас интересуют?

Как вам удобно заполнить подробный бриф?